O aumento do poder de compra das novas gerações, aliado à crescente preocupação com o bem-estar e a autoestima, traz uma nova tendência para os próximos anos: produtos masculinos! “O homem de hoje procura não só o serviço em si, mas um lugar onde ele pode se sentir confortável e valorizado” diz Elaine Gerchon, gerente de projetos da Factor Kline. Nesse contexto, o comportamento dos homens em relação aos cuidados referentes à higiene e à estética tem passado por alterações, de forma que o público masculino passou a ter interesse e buscar por produtos além daqueles considerados indispensáveis, como o desodorante a lâmina de barbear. Entenda mais sobre o assunto abaixo!

Como surgiu essa tendência de cuidados para o público masculino?

Com o intuito de facilitar a vida dos homens que gostariam de se cuidar mais, mas que ainda tinham resistência em fazer uso dos salões de beleza tradicionais, surgiram as barbearias modernas, conhecidos como “Barber Shops”. Aproveitando-se da cultura Hipster e da moda Lenhador, as barbearias passaram a oferecer cuidados variados.

Por meio delas, é possível não somente obter um simples “corte de cabelo e barba”, mas também outros tratamentos mais especializados, como tintura, alisamento, esfoliação do couro cabeludo, manicure, podologia, depilação, peeling, drenagem e, em alguns estabelecimentos atuais, oferecem até os serviços de tatuagem e piercing. Além disso, esses estabelecimentos também oferecem produtos cosméticos com o objetivo de auxiliar os cuidados em domicílio.

Introdução dos produtos masculinos na venda online

Ainda é uma realidade o fato de que alguns homens apresentam certo constrangimento em adquirir produtos cosméticos em estabelecimentos físicos, sendo este um dos principais motivos que levou ao aumento da oferta online de produtos masculinos. Sendo que, mais tarde, diversas pesquisas constaram que a compra online costuma atrair e deixar mais confortável o consumidor masculino.

Dessa forma, é essencial disponibilizar produtos e tratamentos que permitem alinhar os desejos e as necessidades desse público, principalmente quando se trata de um público que ainda pode se sentir desconfortável ao adquirir produtos cosméticos.

Os produtos na rotina masculina

Além dos tratamentos e cuidados específicos feitos nas barbearias, os homens também estão investindo em artigos para usar em casa. Com isso, surgem diferentes produtos, tais como shampoo, óleo e balm. Vale ressaltar ainda que se tornaram mais exigentes: sabem que sua pele e cabelo, por exemplo, têm necessidades diferentes das demonstradas por mulheres. Assim, procuram marcas que ofereçam produtos específicos para homens.

Nesse sentido, um ponto interessante é entender a rotina de compra do público masculino. O relatório Men’s Grooming in Latin America 2017, da Euromonitor, avalia as principais diferenças dos consumidores masculino e feminino no setor de Higiene e Beleza. Enquanto as mulheres gastam cerca de 42 minutos com cuidados pessoais diariamente, os homens ficam nos 28 minutos. O público masculino prioriza a praticidade, sendo que produtos que descompliquem a rotina estão no topo da lista de desejos. Assim sendo, itens que apresentam multibenefícios acabam sendo a preferência desse setor consumidor.

Quais as tendências têm destaque para este público?

De acordo com o estudo da Cosmetology, os homens dedicam-se, principalmente, aos cuidados com a pele, barba e cabelo, mas, atualmente, há uma tendência na procura por outros tipos de produtos também. Os produtos e cuidados mais procurados, de acordo com esta pesquisa, são:

  1. Perfumes (65% dos entrevistados)
  2. Shampoos (63% dos entrevistados)
  3. Produtos para a barba (40% dos entrevistados)
  4. Cremes e loções para o corpo (30% dos entrevistados)
  5. Procedimentos estéticos e cuidados com os dentes (30% dos entrevistados)
  6. Produtos para mãos e pés (26% dos entrevistados)
  7. Produtos e serviços para unhas (24% dos entrevistados)
  8. Produtos e cuidados para o rosto (23% dos entrevistados)

 

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Referências:

O que esperar do mercado de cosméticos masculinos? – Cosmetic Innovation

Mercado de cosméticos masculinos espera movimentar R$ 50 bilhões até 2020 – Criali (Assuntos Regulatórios)

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