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O crescimento da população com mais de 60 anos é uma realidade global. Diante desse cenário, a demanda por produtos que atendam à necessidade desse público é crescente. Confira agora o que são os produtos Sênior ou Adulto+, as oportunidades deste ramo para os próximos anos e quais as preferências desses consumidores!

Envelhecimento da população

O envelhecimento da população é um fenômeno global, associado ao aumento da expectativa de vida das pessoas e à redução do número de nascimentos. Segundo dados do IBGE, em 2017 cerca de 26 milhões de brasileiros eram idosos, e esse número pode chegar a 37,9 milhões até 2027. Neste sentido, o mercado para esse público se mostra promissor para os próximos anos. 

“Sênior” e “Adulto+”

Anteriormente, termos como “Melhor Idade” e “Terceira Idade” eram utilizados para se referir a população com mais de 60 anos. Entretanto, essas expressões não foram muito bem aceitas, especialmente no posicionamento para produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC). Sendo assim, surgiram novos termos, como o “Sênior” e “Adulto+”, que prometem uma melhor aceitação para os próximos anos.

Mercado atual: cenário e oportunidades

Diversos setores já se atentaram à existência do consumidor sênior, e começaram a focar em atender suas demandas. Surgiram academias de ginásticas com profissionais especializados, agências de viagens com pacotes específicos e planos de saúde personalizados para esse público.

No setor de HPPC não foi diferente. Linhas de skincare para faixas de idade 60+ e 70+, linhas para cabelo com foco em tornar os fios mais densos e hidratantes corporais com maior poder de hidratação são alguns exemplos de produtos Adulto+ que já chegaram ao mercado. Tais produtos buscam atender à características da idade, como afinamento dos cabelos e maior ressecamento da pele.

Apesar das soluções já existentes no mercado, ainda há muito espaço para lançamento de produtos destinados à esse público. Logo, é necessário se atentar aos gostos e necessidades dessa população. Confira agora o que você precisa saber sobre a geração Adulto+!

Preferências do público Sênior

“Essa onda sênior traz desafios e oportunidades para o setor de HPPC”, diz Sérgio Rêbelo, diretor da Factor-Kline. O envelhecimento da população coloca no mercado uma nova leva de consumidores, com gostos e necessidades bem específicos. Logo, olhar para esse fenômeno com atenção e cuidado pode garantir a melhora na performance de vendas. Confira agora algumas preferências desse público e entenda o que eles buscam nos produtos Adulto+.

Busca por uma aparência mais saudável

A busca por uma aparência mais saudável é uma das preferências identificadas nessa população. Em pesquisa realizada pela Euromonitor International, a grande maioria dos consumidores acima de 60 anos revelou que usa hidratantes corporais e faciais sem indicações explícitas de antienvelhecimento. Apenas 35% dos entrevistados afirmaram que usaram produtos com esse apelo nos três meses anteriores à pesquisa.

Portanto, é nítido que para essa geração os produtos precisam estar focados em resultados que passem a ideia de uma boa aparência, com pele e cabelos bem cuidados e hidratados.

Produtos que atendam as necessidades específicas da idade

“Pensar nas mudanças físicas que os consumidores dessa idade passam será fundamental”, avaliam os especialistas da WGSN. Tendo isso em mente, algumas marcas já lançaram produtos focados nas mudanças que a idade traz. 

A Form Lab, do Reino Unido, lançou a linha Stratum C, especificamente formulada para a pele da mulher em menopausa. A fórmula conta com ativos para repor o colágeno e hidratantes potentes, próprios para a pele sensível, típica dessa fase.

Também já existem no mercado linhas para o tratamento dos fios maduros. A empresa francesa Kérastase, por exemplo, criou a Age Premium, uma linha de tratamento para cuidar do cabelo maduro, devolvendo a vitalidade dos fios.

Neste sentido, é visível que o mercado sênior têm grandes expectativas para os próximos anos, e investir no mesmo promete gerar grandes resultados.

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