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O comportamento dos homens em relação aos cuidados com higiene e beleza mudou. Além dos produtos considerados indispensáveis, como desodorante e lâmina de barbear, o público masculino vem buscando produtos de diversas categorias. Dessa forma, o investimento nesse mercado se mostra promissor para os próximos anos.

Agora é a vez deles

O aumento do poder de compra das novas gerações, aliado à crescente preocupação com o bem-estar e a autoestima, traz uma grande tendência para os próximos anos: produtos para o público masculino. “O homem de hoje procura não só o serviço em si, mas um lugar onde ele pode se sentir confortável e valorizado” diz Elaine Gerchon, gerente de projetos da Factor Kline.

Personalização e praticidade: a chave para atingir o público masculino

O surgimento das barbearias modernas, conhecidos como “Barber Shops”, facilitou muito a vida dos homens que queriam se cuidar, mas tinham resistência a entrar nos salões de beleza tradicionais. Aproveitando-se da cultura Hipster e da moda Lenhador, as barbearias passaram a oferecer cuidados variados. Nelas é possível encontrar desde o simples “corte de cabelo e barba”, até outros tratamentos mais especializados, como tintura, alisamento, esfoliação do couro cabeludo, manicure, podologia, depilação, peeling, drenagem e até tatuagem e piercing.

Para atrair consumidores masculinos, construir um espaço onde eles se sintam bem é o primeiro passo. Nesse quesito, vale investir em salões temáticos, que tenham a ver com o universo deles, com possibilidade de jogar sinuca, degustar cervejas, etc. É fato que os homens ainda têm receio de sair de lojas com algum produto cosmético em mãos, e outra alternativa para atingir esse público é aumentar a oferta online. Por meio de diversas pesquisas, constatou-se que a compra online costuma atrair (e deixar mais confortável) o consumidor masculino.

Logo, disponibilizar produtos e tratamentos que se alinhem com os desejos e as necessidades do cliente são fundamentais para retê-lo. Principalmente quando se trata de um público que ainda pode se sentir desconfortável ao adquirir os produtos cosméticos.

Os produtos cosméticos na rotina masculina

Além dos tratamentos e cuidados específicos feitos nas barbearias, os homens estão investindo em artigos para usar em casa. Com isso, surgem diferentes produtos para a área, como shampoo, óleo e balm. Também se tornaram mais exigentes: sabem que sua pele e cabelo, por exemplo, têm necessidades diferentes das demonstradas por mulheres. Assim, procuram marcas que ofereçam produtos específicos para homens.

Um ponto interessante é entender a rotina de compra do público masculino. O relatório Men’s Grooming in Latin America 2017, da Euromonitor, avalia as principais diferenças dos consumidores masculino e feminino no setor de Higiene e Beleza. Enquanto as mulheres gastam cerca de 42 minutos com cuidados pessoais diariamente, os homens ficam nos 28 minutos. O público masculino busca praticidade, produtos que descompliquem a rotina estão no topo da lista de desejos. Assim sendo, itens com multibenefícios ganham a preferência desse consumidor.

As previsões para o setor são animadoras

Em cinco anos, de acordo com a Euromonitor International, as vendas de produtos de cuidados pessoais masculinos cresceram 70% no Brasil, indo de R$ 11,66 bilhões, em 2012, para R$ 19,8 bilhões, em 2017. O maior destaque foram os perfumes, cujas vendas no período dobraram, mas desodorantes e itens para barba, banho e pele específicos para homens também registraram aumentos expressivos.

O mercado brasileiro de produtos masculinos é o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. A previsão da Euromonitor até 2021 é que a América Latina lidere o crescimento global. Esse resultado se deve à mudança de comportamento do consumidor brasileiro em relação aos cuidados pessoais. A busca por produtos específicos para as necessidades pessoais continua crescendo, tornando esse mercado promissor para os próximos anos.

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